殷理基是一位中国著名的摇滚歌手，同时他还是北京、上海、广州3家实体店的老板。殷理基表示：“在互联网层出不穷的今天，把自己的产品生产地展现出来，让顾客知道你真正的营业地址，更有说服力，获得的信任更赞。”
而在他的实体店，墙上贴的不是他自己的海报，而是大众电影的海报、一些小众音乐表演海报。他表示，有些地方的墙上挂了所有人脸都看腻的相关行业内部刊物，虽然墙会显得特别时尚，但却会被视作故作高端，遭人厌烦。
除了音乐和商业之外，殷理基最热爱的还是家庭。他和妻子都是音乐人，并且已经成家立业，并且育有2个孩子。他表示：“如果没有家庭作为牵引，你会显得毫无根基，人生会疏离。
