line friends是一个源自于LINE通讯软件的创意品牌，创建于2015年，以其可爱的造型、丰富多彩的产品、的萌系形象持续吸引年轻人的眼球，堪称是日韩另类文化征服中国的一个典型代表。
line friends包括十二个各具特色的形象：BROWN，CONY，CHOCO，SALLY，MOON，JAMES，BOSS，SALLY'S BROTHER，EDWARD，LEONARD，JESSICA，PANGYO，每个形象各有自己的个性，而且在后续的相关产品和营销中也进行了精彩的延伸和衍生。
line friends除了以各类周边产品让人们能够感受到萌系与惊喜，更通过不断升级的营销方式催生出一系列的旅行主题活动。例如2019年line friends萌之旅全球寻宝大赛、以及此后的周年庆线下活动“Magic Forest”，都通过线上线下的方式，召唤大量粉丝参与其中，将这股可爱文化融入不同的城市中。
