品牌评估是企业管理中必不可少的一个环节，它是指对企业品牌形象进行全面、系统、专业的评测、分析和判断，以发现企业品牌模糊的地方，优化企业品牌战略，提高品牌效应，增强企业品牌危机管理能力的一种评估方式。品牌评估既可以评估一个已有品牌的品牌强度、品牌知名度、品牌忠诚度等各方面指标，也可以评估创新型企业所设计的新品牌。以下是一些品牌评估的操作方法：
- 1.收集相关资料，包括企业历史、现状、竞争对手等信息；
- 2.确定品牌评价的指标体系，包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌增长速度等指标；
- 3.通过问卷调查、深度访谈等方式获取各参与者对品牌的印象和态度，并记录下来；
- 4.根据收集到的数据和信息建立规范的留样系统；
- 5.运用专业的手段对留样进行测试和分析；
- 6.撰写详细的品牌评估报告，并提出具体的改进措施；
- 7.评估结束后对评估过程进行评估，做好相关存档工作。
品牌评估可以帮助企业了解自身品牌的现状与问题，并帮助企业制定有效的品牌策略，提高品牌效应，增强品牌危机管理能力。如果企业品牌评估能够运用得当，则将带来巨大的价值，提高企业市场竞争力。
